美妝+新零售能否趟出區塊鏈新路

2018年01月04日

西甲在线直播观看 www.uprsrr.com.cn   在新零售的范疇里,消費需求、消費場景和商品產出都變得更加分散化了。   

 

  打造數字化新零售的商業模式已經成為美妝、日化乃至大美容產業激發生命力的重要手段。

 

  近年來,國內外美妝、日化等品牌都在不斷加碼電商渠道。然而在消費升級背景下,單純的線上線下結合營銷已無法滿足部分化妝品品牌的需要。一種利用互聯網,打造區塊鏈+分享經濟+實體店的新零售方式正在興起。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  美妝探路“新零售”

 

  新零售+化妝品該怎么玩,行業內仍未出現標桿。

 

  市場潛力仍然巨大,如何成功突出重圍卻考驗著每一個局內人的神經。

 

  近日,國家統計總局發布最新零售數據:2017年11月份社會消費品零售總額34108億元,同比名義增長10.2%(扣除價格因素實際增長8.8%,以下除特殊說明外均為名義增長)。其中化妝品零售總額為282億元,較去年同期增長21.4%。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  縱觀全年,2017年1-11月份社會消費品零售總額為331528億元,同比增長10.3%;1-11月份化妝品零售總額2285億元,同比增長13.5%。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  原本增速已十分可觀的化妝品市場,隨著一條跨境消費品關稅新政策的發布而顯得更加躁動。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  據財政部官網11月22日消息顯示,12月1日起國家將對三大領域的消費品關稅進行調整,化妝品赫然在列。據介紹,12月1日起唇膏、眼影、香水等化妝品關稅由10%降至5%。這可能意味著更多國外大牌的美妝、護膚產品將會以更低的價格進入到中國市場。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  觀察人士指出,此次降稅產品的一大特點是與人民生活息息相關,覆蓋面廣、降幅明顯,涵蓋食品、保健品、藥品、日化用品等消費品,共涉及187項商品,平均稅率由17.3%降至7.7%。而雖然在企業層面還未有相關產品的價格調整的信號放出,但本次調整預期將令進口化妝品與本土化妝品的競爭態勢進一步加劇。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  一面是國外化妝品、護膚品的沖擊,另一面是國內消費觀念不斷升級,消費者對于產品的需求已經不僅僅局限于商品本身。新零售的理念被滲透到各個領域,可新零售+化妝品該怎么玩,行業內仍舊未出現標桿。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  阿里巴巴集團首席執行官張勇也對新零售作了進一步闡釋,強調數據驅動的人、貨、場的重構。在新零售的大環境下,人、貨、場三大核心零售組成元素已經被重新定義。其次,三者之間的商業關系也發生了重構,具體來說:人,從原先的單純消費者,向消費者及合作生產者的角色轉變;貨,從原有的商品的概念,向全方位的消費過程及體驗轉變;場,從原先的線上、線下零售終端,向泛零售、更加場景化轉變。除了增加商品本身的附加值,還有一種給商品插上金融翅膀的新零售模式也在默默占領市場。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  產品數字化的想像空間

 

  每天在線上都有海量訂單成交,如果以去中心化的方式來促成這些交易,其所節約的資源、產生的高效率將不可估量。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  國產化妝品品牌欲從激烈的市場競爭中分得一杯羹變得越來越困難。

 

  “通過傳統分銷渠道進行產品銷售已經不再是我們未來業務的重點,既給消費者提供商品,同時給他們每次購買環節‘賦能’成為我們未來努力的方向。”天貴和(天津)科技有限董事長郝瑩對中國商報記者表示。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  這家專注于化妝品、日化產品20余年的企業正在將其產品通過打包的方式在貴陽大數據交易中心進行交易。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  “消費者在交易所內購買我們商品,例如口紅、氣墊,護膚霜的同時,還能獲得產品等價值10%的積分,這一部分積分可以在貴陽大數據交易所內購買其他可交易的產品。這10%的比例,就是我們對于消費者的讓利。從某個層面來看,商品已經不再是單純可供使用的物品,而具備了一定的金融屬性。”天貴和(天津)科技有限董事長郝瑩介紹道。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  每一瓶乳液、cc霜除了是實物型產品,還被賦予了數字化資產的新身份,十分容易讓人聯想到目前十分火爆的比特幣。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  而談到比特幣,就避不開區塊鏈技術。比特幣是一種分布式的虛擬貨幣,整個網絡由用戶構成,沒有中央銀行。去中心化是比特幣安全與自由的保證,之所以能持續發展,源于互聯網區塊鏈技術。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  “同理‘類推,隨著各類美妝、日化產品以’數字化資產’的外衣在貴陽大數據交易所進行流通時,實際上運用到的也是區塊鏈技術,‘去中心化’是區塊鏈技術中極為明顯的特征。”郝瑩表示。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  何為“中心化”呢?以傳統的電商平臺為例,消費者要在淘寶上購買一部手機,交易流程是:將錢打給支付寶-支付寶收款后通知賣家發貨-賣家發貨-確認收貨-支付寶把錢打給賣家。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  在這個過程中,消費者和賣家的交易都是圍繞支付寶展開。因此,如果支付寶系統出了問題便會造成這筆交易的失敗。雖然消費者只是簡單地買了一個手機,但是買賣雙方都要向第三方提供多余的信息。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  而去中心化則是強調在未來的商品交易中逐漸弱化,甚至去掉第三方平臺這一角色,從而推動交易過程的更加流暢、高效、安全。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  “簡而言之,貴陽大數據交易所雖然搭建了一個大型數據服務的交易平臺,卻并非一個中心化的第三方。買家直接跟企業產生了交易閉環,產品、現金流、數據分別在買賣雙方之間直接流通。相比原來傳統的銷售體系,我們的美妝、日化產品在該交易所中每天的成交額增幅是十分驚人的。”郝瑩說。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  現如今,每天在線上都有海量訂單成交,如果以去中心化的方式來促成這些交易,其所節約的資源、產生的高效率將不可估量。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  換句話來說,品牌商在注重滿足消費者顯性需求的同時,也將通過大數據驅動的行為分析等各類更加有效的方法,直接發現消費者的隱性需求,有的放矢。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  從傳統流通渠道到探路電商,從入駐電商平臺到開創化妝品垂直電商平臺,從單打獨斗到抱團發展,國內的美妝+日化行業雖說已經把“互聯網+”模式運用得爐火純青,然而運用區塊鏈技術,將產品打造成數字化資產的新零售模式仍在蹣跚學步。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

  區塊鏈技術的商業應用能否成為電子商務之后的再一次商業變革,將是一幅充滿想象的場景。杭州化妝品化妝品OEM ODM 化妝品代加工杭州化妝品

 

來源:中國化妝品網

來源:杭州佳沃化妝品有限公司

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